Autor Tema: Antena 3 presenta 3.0, una nueva forma de explotación de TDT, Internet y móvil (Leído 1290 veces)

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Antena 3 presenta 3.0, una nueva forma de explotación de TDT, Internet y móvil

'Antena 3 se ha fusionado con Neox, Nova, antena3.com y Antena 3 Móvil', bromeaba esta mañana Mikel Lejarza, director general de la división de TV de Antena 3. El próximo día 12 será el estreno oficial de este nuevo proyecto que supone una potenciación de Internet y de la telefonía móvil como nuevas ventanas de consumo de contenido televisivo.'Queremos estar donde está el público', señalaba Lejarza acompañado por Pello Sarasola, director de programación de la cadena, Bernd Reichart, director de los canales digitales, y Paco Sierra, director de contenidos multimedia de Antena 3.

Para los responsables de Antena 3 la televisión tradicional se ha acabado y lo que prima es poder ver el contenido 'donde, cuando y como quiera el espectador', como reza la frase más repetida en la campaña de lanzamiento de 3.0. El proyecto consiste en una gestión conjunta, unitaria y transversal de todas las ventanas de Antena 3, algo que comenzó con la venta de publicidad conjunta de Antena 3, Neox y Nova, lo que se llama la pauta única. Un sistema que Lejarza asegura 'va excepcionalmente bien' y que es pionero a nivel mundial. 3.0 implica una mayor convergencia entre TDT, Internet y móvil, en el sentido de que las series preferentes del canal ('El internado', 'Los hombres de Paco', 'La chica de ayer' y 'Física o Química') y programas como '¿Dónde estás, corazón?', 'Espejo Público', 'El Diario' y 'Tal Cual' van a reforzarse en la red y en el móvil, con nuevos contenidos y funcionalidades.

Así, habrá encuentros digitales con los actores y presentadores, el espectador podrá hacer preguntas en directo a los invitados de '¿Dónde estás, corazón?', se crean comunidades virtuales en torno a 'El Internado' y 'Física o Química', y se promociona en los canales de televisión los contenidos de las demás ventanas a través de un rótulo en la parte superior. Una de las funcionalidades más destacadas es el llamado 'Watch and chat', que permite al espectador comentar el programa online de forma simultánea a su visionado y leerlo en Nova, junto al ‘Diario de rodaje’, que incluirá en Neox rótulos de comentarios sobre la producción en emisión.Antena 3 quiere que todos los programas entren en este proyecto de 3.0, pero los que no son de producción propia, como son las series extranjeras, se encuentran con el problema de los derechos de explotación multiplataforma.

Por ello, el programa que sea 3.0 estará diferenciado por una cabecera de entrada y un logotipo junto a la mosca. El proyecto cuenta también con una presentadora (Nerea Garmendia) que a lo largo del día dará entre ocho y diez mensajes breves de la programación 3.0 del día. Además, Antena 3 relanza el portal de Neox (w**.neox8.com), pondrá en marcha cuatro canales temáticos para el teléfono móvil, crea dos widgets y estrena dos nuevas aplicaciones para iPhone. Los responsables de Antena 3 han reconocido que 3.0 ha supuesto un grandísimo esfuerzo de coordinación de las plataformas, y de los departamentos de producción y distribución. No en vano, se deben generar más contenidos nuevos y específicos para cada plataforma.Lejarza ha declinado hacer declaraciones sobre los rumores de fusión de Antena 3 con algún otro operador de TV privado