Antena 3 quiere adelantarse al apagón analógico

            Antena 3 quiere adelantarse al apagón analógico

            El grupo audiovisual Antena 3 quiere fortalecer sus canales de
            televisión digital terrestre (TDT) Neox y Nova para consolidar su
            liderazgo antes del apagón analógico previsto para 2010



            "Nuestra ilusión es ser líder con Neox para ser el protagonista e
            impulsor de la TDT (en España)" dijo Bernd Reichart, director
            general de los canales digitales de Antena 3.

            Hasta ahora, sólo entre un 25 y un 30% de los hogares cuentan con
            televisores o descodificadores de TDT en España, aunque la cobertura
            ya llega a más del 80 por ciento de la población.

            Según estimaciones del sector, cada día entre 150 y 200 hogares
            compran un televisor TDT, pero los expertos ya han advertido que
            este ritmo no será suficiente para poder llevar a cabo en 25 meses
            el apagón analógico en todo el territorio nacional.

            Pero Antena 3, cuyo canal analógico suele ocupar el segundo puesto
            en la clasificación de las audiencias, no baja la guardia.

            Uno de sus objetivos para este año es aumentar precisamente la
            audiencia de sus canales digitales. Para lograrlo, Antena 3 comprará
            y desarrollará contenidos propios para Neox, el canal digital mas
            popular, dirigido a una audiencia joven.

            >Reichart dijo que la multiplicación de canales digitales permitirá
            la constitución de "familias de canales" como en Francia o Alemania.

            "Hasta ahora en España, había un canal por cada operador",
             manifestó.

            Con la televisión digital un mismo operador puede explotar varios
            canales. Esto permitirá segmentar la audiencias y buscar inversión
            publicitaria más específica, explicó Reichart.

            Nova, por ejemplo, es un canal dirigido particularmente a mujeres.
            Esto aumenta su atractivo para los anunciantes que quieran focalizar
            sus anuncios en grupos específicos, en función de la edad o del
            sexo.

            "Pienso que nos posicionamos bien. Hay sitio para nosotros en la
            mesa de la publicidad", dijo Reichart.

            La publicidad es la principal fuente de ingresos en la televisión
            comercial. Según datos de Infoadex y del sector, la inversión
            publicitaria en la televisión habría rozado el año pasado los 3.800
            millones de euros.

            Neox y Nova ocupan el primer y el tercer puesto entre los canales
            digitales en España. Incluyendo los canales analógicos, Neox aún
            tiene que conformarse con una cuota de pantalla del 0,5%, pero
            teniendo en cuenta sólo hogares con televisores digitales, su
            audiencia ya asciende al 4,5 por ciento.


            (Reuters, 06/03/08)