La TV de pago, cada vez más eficiente a nivel publicitario
El Consejo Especialista en Canales Temáticos, Conect, celebró el pasado miércoles, en Madrid, la Jornada "Del Marketing de Satisfacción al Marketing de Seducción", donde presentó el primer estudio sobre la eficacia publicitaria de la televisión de pago en España. El acto, presentado por Juan Ramón Plana, director General de la AEA, contó con la participación de Simon Francis, de Saatchi & Saatchi y de Maite Rodríguez, directora general de Conect. El objetivo de esta primera jornada de Marketing fue aportar las recientes reflexiones y estudios sobre la importancia de las conexiones emocionales y de los entornos favorables de la comunicación publicitaria, profundizando en una mejor valoración de la TV de pago en España. Simon Francis, desde su reciente incorporación como CEO de Saatchi & Saatchi, The Lovemarks Company, expuso las nuevas bases del negocio publicitario más allá de los procesos tradicionales de la publicidad. Su innovadora teoría sobre la importancia de los elementos emocionales en la publicidad del futuro. "Construiremos lealtad para las marcas y los productos gracias a los vínculos emocionales, que será lo que diferenciará a las marcas en el futuro. Estos canales temáticos serán los que conecten emocionalmente con el espectador y los que conseguirán esa lealtad necesaria para convertirlos en lovemarkers", aseguró.
De este informe se desprende que los canales temáticos son un 26 por ciento más eficaces que las cadenas generalistas, si se compara el recuerdo publicitario en los bloques más habituales de cada uno de ellos (cortes de entre 1 y 8 anuncios en el caso de los canales de pago y bloques de 30-34 anuncios, en el caso de las generalistas). Además, cuanto más segmentado es el canal, mayor es el índice de recuerdo, destacando el caso de los canales infantiles, que alcanzan un 30% de recuerdo. El estudio, cuyo trabajo de campo se realizó entre diciembre de 2007 y enero de 2008, destaca también que estos índices de eficacia aumentan en el caso de que se trate del programa o el canal favorito del espectador y que la valoración de la publicidad por parte de los televidentes es mucho mejor y provoca mayor vinculación con el producto o la marca en el ámbito de los canales de pago.
Las conclusiones principales del estudio, realizado por CONECT en colaboración con TNS Sofres, ZenithMedia y Digital +, señalan que en una TV cada vez más saturada de publicidad y con una tendencia decreciente en los parámetros de eficacia, la televisión de pago posee una estructura publicitaria diferente y obtiene parámetros significativamente superiores a la televisión convencional.
saludos
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