Las principales TV de España ven inviable 40 canales en abierto en la TDT

Altos cargos de los canales nacionales critican la incertidumbre absoluta que se ha creado en torno a la falta de regulación y el apagón analógico que además coincide con la crisis económica y la falta de anunciantes

Los responsables de las principales cadenas de televisión de ámbito nacional alertan también que este período de cambio se produce en un contexto de "crisis brutal" del mercado publicitario. Sin embargo, apuestan por la innovación para afrontar esta nueva etapa de los medios audiovisuales. Estas fueron algunas de las reflexiones que los responsables de las televisiones generalistas ofrecieron en los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo.

El consejero delegado de Antena 3, Silvio González, consideró que el apagón analógico, por el que todas las cadenas están obligadas a emitir ya en señal digital, debe afrontarse "de forma constructiva", y destacó que los responsables de las televisiones están "obligados permanentemente a innovar" y "buscar productos nuevos" en una estrategia que para esta cadena pasa por la "multiplataforma" y la "familia de canales". También reclamó que se introduzca la posibilidad de TDT de pago, al entender que "no tiene sentido" que la autorización para esto dependa de una decisión administrativa.

"Las televisiones somos unas máquinas infernales de destrucción de talento y de programas", sostuvo además el responsable de Antena 3, además de cuestionar que el consumo de televisión se vea reducido por el incremento de banda ancha y, por tanto, de internet. No obstante, admitió que, al consolidarse la televisión por internet, los operadores de telecomunicaciones van a convertirse en competidores de las cadenas de televisión, por lo que se produce un nuevo cambio en el modelo que se añade al de la fragmentación de audiencias.

Por su parte, el directivo de La Sexta, Miguel Contreras, alertó sobre el período de "absoluta incertidumbre" del sector, por aspectos como los "abrumadores" cambios tecnológicos, que requieren que los responsables "aprendan a programar de una nueva manera".

Crisis publicitaria

Silvio González, de Antena 3 TV, alertó de la "crisis brutal" que está padeciendo el mercado publicitario como consecuencia de la situación económica, una observación en la que coincidieron prácticamente todos los participantes en el encuentro. Así, la directora de Contenidos de Cuatro, Elena Sánchez, admitió que el presupuesto con el que esta cadena contará para su programación de 2009 será "menor" que el de este año, por lo que lo definió como "de recesión". "Nos tenemos que reinventar en plenas crisis", apuntó.

Al respecto, el consejero delegado de laSexta, José Miguel Contreras, explicó que los "cambios económicos" tienen una influencia "directísima" sobre el trabajo de las cadenas de televisión. "Y no os quiero decir la que pueden tener sobre los operadores que aún no hemos empezado a ganar dinero", aseveró.

Mientras, el director general de Telecinco, Manuel Villanueva, advirtió de que "tal y como está el mercado publicitario y con esta situación económica, nadie puede pensar en que haya 40 canales en abierto", además de las televisiones autonómicas, puesto que esto sería "la gran ceremonia de la confusión y el apocalipsis".

Finalmente, el responsable de Antena 3 abogó por crear un nuevo modelo publicitario con publicidad "menos intrusiva" en el que "la publicidad sea parte del contenido", como fórmulas como la localización de productos.


(EP, 11/09/08) (satcesc)