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Digital Plus, a por los abonados del Atleti
Publicado el 22/10/2008 a 15:57


Digital Plus emplea todas las fórmulas posibles para captar nuevos clientes, su gran talón de Aquiles durante los últimos años. Estancado en los dos millones de abonados, ahora han decidido apuntar a segmentos específicos. Uno de ellos ha sido los abonados del Atlético de Madrid que estas semanas han recibido tentadoras ofertas para afiliarse a la plataforma. Promoción exclusiva para abonados del Atlético de Madrid: cuota de alta gratis, antena e instalación gratis, paquete plus hasta tres meses gratis y doce partidos de taquilla de la temporada 08/09 de regalo'. ¿Inmejorable no?


Ésta es la nueva estrategia de captación de abonados del Plus, ir a por los hinchas más fieles del fútbol. Esta promoción se dirige a los abonados del Atleti que han recibido en sus casas cartas personalizadas ofreciéndole las ventajas del Plus. Esta es la enésima vuelta de tuerca de Sogecable para mejorar su masa crítica de abonados. Estancados en poco más de dos millones de abonados en las últimas dos temporadas, apuestan por el fútbol.

Paradójicamente el producto que más problemas les ha dado ha sido la guerra contra Mediapro. Las contrataciones de fútbol en televisión mediante pago por visión cayeron casi a la mitad en el segundo trimestre de 2008, bajando de los 4.532.549 en el mismo periodo de 2007 a los 2.488.662 de este año, según refleja el último informe trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Una consecuencia directa para Digital Plus en esta guerra del fútbol que intenta ganar enteros con promociones cada vez más agresivas ¿Los aficionados de todos los equipos estarán recibiendo estas cartas?